Semantik Arama ve SEO
SEO dünyasında “semantik arama” terimi söz konusu olduğunda çeşitli kafa karışıklıkları oluşmaktadır.

Bu terimin kafa karışıklığı oluşturması semantik aramanın yapılandırılmış verinin bir parçası olmasıdır. Pek çok kişi bunu yapılandırılmış verinin benzeri olarak görmektedir. Bazı insanlar ise bu terimleri dil ve mantık ile ilişkilendirmektedir. Her şeyin daha net anlaşılması için önce bu terimi net bir şekilde tanımlamak gereklidir.

“Semantik Arama” Nedir?

Semantik arama terimi arama motorlarının doğal dil kullanılarak yapılan sorgulamaları daha iyi yorumlamaları ve prosedüreleri için kullanılmaktadır. Ancak semantik aram bundan çok daha çoksı anlamına gelmektedir. Kullanıcının aramayı yaparken sahip olduğu arama bağlamı bunlardan biridir. Eğer arama kutucuğuna sorgu için “otel” yazarsanız ve önceliğiniz “Paris” olursa “Paris otelleri” için çeşitli sonuçlar elde etmeniz mümkün olabilmektedir.

Eğer daha önce vahşi doğa ilgili birçok arama yapmışsanız ve sorgu için “jaguar” kelimesini kullandıysanız bir araba değil hayvan sonucuyla karşılaşırsınız. Ek olarak arama motorlarının girilen kayıtların kavramını anlamamaktadır. Bu sorguları insanlar, yerler ve olaylarla ilişkilendirmek istediğinizde daha farklı bir yaklaşım ortaya koymanız gereklidir.

Diğer taraftan, Paris’te bulunan “Eyfel Kulesi” aramasını yaptığınız zaman bu yapıy ile ilgili çeşitli bilgiler edinebilirsiniz. Ancak direkt olarak bu yapının uzunluğunu öğrenmek için “Eyfel Kulesi’nin uzunluğu ne kadar” diye arama yapmanız gereklidir.

Aramayı ne biçimde yaparsanız yapın Google bunu sorgunun doğru haline göre değiştirebilecektir.

Arama motorları bunları geçmişte çok fazla yapmamaktaydı. Ancak artık kullanıcıların aramalarını sorguların doğru hallerine göre değiştirerek sonuç sunma yoluna gidebilmektedirler. Arama motorları için hangi kelimelerin işlenmesi basitsa ilk olarak onları gündeme almaktadırlar.

Sesli aramanın ön plana çıkmaya başlaması bunun önemini artırmaktadır. İnsanlar ses komutlarını kullanarak arama yaptıklarında doğal dillerini kullanmaktadırlar. Bu sorgular diğer insanlarla konuştukları biçimde aktarıldığı için arama motorları bunlara ahenk sağlamaya çalışmaktadırlar.

Sonuç olarak, arama motorları kullanıcının sorgusunun ne olduğunu anlama konusu ile ilgili ekstra çaba sarf ederek bunun yanı sıra kullanıcının niyetini anlama yoluna gitmektedirler. Kullanıcılar doğal dillerini kullanarak arama yaptıklarında buna makul sonuçlar sunmak için çaba göstermiştirler.

Semantik arama kavramıyla neden ilgilenmelisiniz? Kısa yanıt arama motorlarıyla etkileşimlerimiz ile alakalıdır. Semantik arama SEO ile sitelerimiz arasındaki ahenkun nasıl olması gerektiğini ortaya çıkarmaktadır.



Semantik Arama Hakkında: Nedir ve Ne Değildir?

Semantik arama kullanıcının yaptığı sorguya anlamlı sonuçlar sunmak demektir. Bu anlamlı sonuçlar insanların aramayı yaparken gerçekleştirdikleri niyete makul olmak halindedır. Bunu yapabilmek için arama motorları yalnızca kullanıcının arama niyetini değil bunun yanı sıra sorgunun bağlamını anlamaya çalışmaktadırlar.

Arama motorları kullanıcı sorgularının anlamlarını anlamak için çok ciddi gelişmeler kaydetmişlerdir. Özellikle Google, kullanıcının doğal dilini analiz ederek ve onun sınırlarını işleyerek bunu gerçekleştirmektedir. Google teknolojisini sesli aramaya da entegre ederek bunu bir adım öteye taşımıştır.

Özellikle Google’ın en büyük hedeflerinden birisi insanların neler yaptığını ve neler yapmak istediğini algılamaktır.

Bu yolda atılan ilk adım bilgi grafiğinin geliştirilmesidir. Bilgi Grafiği ile Google dizeler değil şeyler kavramını ortaya atmıştır.

Bir ülkenin başşehri, bir yerde bulunan değirmen sayısı ve bir ünlü ismin doğum tarihi gibi herkese açık bilgilerden oluşmaktadır.
Her girdiğinin sahip olduğu özellikler bulunmaktadır. İnsanların isimleri, doğum tarihleri, annesi, babası, yaşadığı yer, sahip olduğu iş, eşi ve çocukları gibi çok farklı bilgiler bu kapsamdadır. Bunlara ek olarak özellikleri anlamakta ve bunları veritabanı içerisinde tutmaktadır.
Varlıklar ve Semantik Arama

Bir dijital kimliğe sahip olmanın yolu varlıklar kavramıdır. Varlıklar insanlar, yerler ve şeyler olabilmektedir. Varlıkların anlaşılması, onların özelliklerinin ve niteliklerinin tanımlanması arama motorlarına dili daha iyi anlama konusu ile ilgili yardımcı olmaktadır.

Google bu verileri Bilgi Grafiği içerisinde saklamakta ve onları arama sonuçlarının kalitesini artırmak için kullanmaktadır.

Varlıklar Google’ın dizelerden şeylere geçişinin merkezinde bulunmaktadır. Bu çaba semantik arama yaklaşımıyla mevcut internet ortamını kullanıcılara ve arama motorlarında daha transparan hale getirmiştir.

Dizelerden şeylere geçiş sahip olduğun semantik varlıkların oluşturulmasını daha önemli hale getirmiştir. Varlıkların oluşturulması, özelliklerinin, niteliklerinin ve dşayetlerinin belirlenmesi için indekse eklenen kayıtların ve onlar arasındaki bağlantının anlaşılması gereklidir.

Bu noktada yapılandırılmış veri devreye girmektedir. Yapılandırılmış veri bir sitede bulunan elementler konusu ile ilgili çok daha bilgi sunma konusu ile ilgili arama motorlarına yardımcı olmaktadır.

Semantik Aramada Yapılandırılmış Verinin Rolü

Yapılandırılmış veri arama motorlarının sayfaları daha süratli ve isabetli bir şekilde dizine ekleme imkânı sunmaktadır. 2011 yılında Google, Microsoft ve Yahoo! bir ortaklık gerçekleştirerek global yapılandırılmış veri şekillendirme projesi olarak Schema.org’un standart olarak kabul edildiğini belirtmişlerdir.

Site yayıncıları bilhassa Schema.org adresinde kendi sitelerinde bulunan bilgileri şekillendirmelerine yardımcı olacak çeşitli örnekler bulabileceklerdir.

Schema şekillendirmelerini sitenize uyarlamanız bunun yanı sıra arama motoru sonuç sayfasında daha çok yer edinmenize yardımcı olacaktır. Bunun temel nedeni ise Google’ın belirli sonuçları bilgi panelleri ve yanıt kutuları vasıtasıyla sunmasıdır.

Hummingbird ve RankBrain

Bilgi Grafiği hayata geçirildikten bir müddet sonra Google Hummingbird algoritmasını yayınlamıştır. Hummibgbird tartışmasız bir şekilde bugün “semantik arama” olarak söz ettiğimiz yaklaşımın gerçek başlangıcı olarak kabul edilmektedir.



Hummingbird algoritmasının yayına alınması Google’ın doğal dil aramalarını, kullanıcı niyetini, bağlamsal içerikleri ve ilgisel bağlantıları daha iyi anlamasına yardımcı olmuştur. Arama motorları şöyle hareket etmeye başlamışlardır:

Anahtar kelimeler yerine arama sorgusunun tamamını hesaba katmaktadırlar.
Aramayı kimin gerçekleştirdiğine, kullanıcının arama geçmişine ve arama modellerine dikkat ederek şahsileştirilmiş sonuçlar sunmaktadırlar.
Cihaz türleri, arama zamanı ve konumu gibi aramanın nasıl gerçekleştirildiği hesaba katılmaktadır.
Doğal dili prosedüre kapasitesi hesaba katılarak sorgular ve veriler arasındaki ilişki anlaşılarak kullanıcıya sonuçlar sunulmaktadır.
2015 yılında Google Rankbrain algoritmasını devreye sokmuştur. Bu algoritmanın adına çok fazla aldanmamaya çalışmalısınız. Bu algoritma Google’ın arama sıralamasını saptamamektedir. Bu algoritma Google’a genel arama algoritmasının kullanıcı arama sorgularını daha iyi anlaması konusu ile ilgili yardımcı olmaktadır.

RankBrain’in dikkat çekici olmasını sağlayan bir diğer faktör ise onun makine öğrenim sistemi biçiminde bir algoritma olmasıdır. Google bu algoritmaya eğitici tahminler dahil ederek kelimeler ve sözcük öbekleri arasındaki bağların daha iyi anlaşılmasını sağlamıştır.

Özellikle aram motorlarının hedefi dilin anlaşılmasını basitlaştırmaktır. Bu basitlık vasıtası ile arama motorları kullanıcının arama niyetini daha iyi anlama fırsatını elde etmekte ve doğru sorgularla doğru yanıtları bir araya getirebilmektedir.

Makine öğrenimi semantik aramanın gelişimi konusu ile ilgili ilerleyen dönemlerde çok daha önemli paya sahip olmaya devam edecektir.

Semantik Arama ve SEO

Semantik arama SEO için ne anlama gelmektedir?

Her ne kadar temel SEO stratejileri hala önemli olsa dahi semantik aramanın varlığı bir şeyleri değiştirmiştir. Anahtar kelimeler, önemli içerikler, çapa metinleri ve alınan urller stratejilerde yer alsa bile bunlar artık tek başına yeterli değildir.

SEO artık kısa sürede gerçekleştirilip sonuç alınacak bir strateji olarak görülmemelidir. Etkili çözümler üretilmek isteniyorsa firmanın dijital pazarlama yapısına ve geçmişine makul çalışmalar yapılmalıdır.

Yapılacak olan her eylem firmanın varlığını etkileyecektir. Site dizaynından sosyal ağlara kadar birçok kritik nokta göz önünde bulundurulmalıdır. Kaliteli içerik ve yeterli miktarda itibar ile bütün çalışmalar desteklenmelidir.

Bu açıdan bakacak olursanız pazarlama ile SEO arasındaki ince çizgi neredeyse yok gibidir.

Google’ın hedefi yüksek kaliteli ve yüksek güvenilirliğe sahip sonuçlar sunmaktır. Google siteye güvenmek zorundadır. Sunduğu sonuçlarda bulunan içerikler kullanıcının araması ile alakalı olacak biçimde isabetli olması gereklidir.

Bugünlerde SEO üç temele dayalıdır: otorite, makulluk ve güven.

Otoriter kaynaklardan elde edilen urller, yazarın itibarı, içeriğin kalitesi, yapılan atıflar, duyulan güven ve sosyal medya durumu gibi çok farklı nitelikleri bir arada bulundurmak gereklidir. Bu tip bir listede bulunan bütün nitelikler SEO stratejisinde dijital pazarlama çevresinde bulunmaktadır.

Bu etkenlerin her birisi direkt olarak SEO sıralaması etkeni olarak ele alınmamalıdır yalnız bunların her birisi genel SEO stratejisinin bir parçası halindedır.

Google ve Bing, doğal dilin anlaşılması konusu ile ilgili agresif bir şekilde yatırımlarını devam ettirmektedir. Semantik arama kavramı artık SEO’ya dönüşmüş halindedır. Bu kavram otoritenin, makulluğun ve güven sinyallerinin hakim olduğu bir arama manzarası ortaya çıkarmaktadır.

Ancak SEO’nun tamamıyla ortadan kalktığını söylemek olası değildir. SEO gelişmeye ve modern bir pazarlama disiplinine dönüşmeye devam etmektedir.

Anahtar kelime araştırması ve url oluşturma gibi klasik SEO stratejileri semantik aramanın geçerli olduğu dünyada hala önemlidir. Ancak, iyi içerik oluşturmaya ve iyi kullanıcı tecrübesi sunmaya odaklanmak artık her şeyden çok daha önemlidir.

Kısacası, sitenizi kullanımı kolay hale getirmek SEO için en önemli adımlardan birisidir. Siteniz bir SEO açısından kullanıcılara ihtiyaç duyulan kullanım basitlığını sağlıyorsa bu iyi bir şey demektir.