1. Sitenizde Yapılan Önemli Değişiklikler

Sitenizde yaptığınız değişiklikler çok farklı olabilecektir. Yeniden tasarlama, taşıma ya da içerik temizleme gibi birçok neden potansiyel olarak trafik dşayetlerinizin düşmesine neden olabilecektir. Son zaman trafik düşüşleri yaşıyorsanız sitenizin SEO durumunu gözden geçirmeniz gerekebilecektir. Genel olarak en fazla göz ardı edilen hataların indeksleme ve tarama hakkında olduğunu unutmamalısınız.

İlk olarak, Google Search Console mülkünüze gitmeli Tarama > Tarama Hataları kısmına göz atmalısınız. Burada bulunan grafiği dikkatli bir şekilde inceleyerek absürt değişiklikler olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

Google Search Console tarafından sunulan sorunlu URL uyarılarını takip etmek için WebSite Auditor aracından yararlanabilirsiniz. Siteniz için bir proje oluşturmalı ve uygulamanın birkaç saniye içerisinde sitenizi derinlemesine bir şekilde taramasını sağlamalısınız. “All Resources” kısmına göz atarken “Quick Search” filtresinden faydalanmalı ve “Links to Page” kısmından gizli olan sorunlu urlleri belirlemelısınız.

Bir sonraki adımda Google Search Console mülkünüze gitmeli Dizin > Dizin Durumu kısmına gelerek sitenizin indekse eklenen site rakamında çok ani düşüşlerin olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Burada çok ani düşüşler varsa bu durumda bir şeyleri hata sonucu engelleyip önlememiş olduğunuzu kontrol etmelisiniz. WebSite Auditor aracında bir proje oluşturarak “All Resources” kısmında bulunan “Robots Instructions” sütununa göz atarak robots.txt dosyasında bulunan komutları gözden geçirmelisiniz.

2. Manuel Arama Motoru Yaptırımları

Google’ın site yöneticisi kalite kılavuzundaki kuralları ihlal ettiyseniz ve Google’ın çalışanları tarafından yakalanmış olabilirsiniz. Bu durumda Google Search Console mülkünüzün içerisinde Arama Trafiği > Manuel Eylemler kısmında bir bildirim bulabilirsiniz. Siteniz için hatalı değerlendirilme yapıldığına inanıyorsanız Google’a tekrar değerlendirme isteği gönderebilirsiniz. Kendi denetiminüz dışında gelişen durumlardan dolayı almış olduğunuz cezalardan kurtulmak genelde basit olmaktadır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Spam

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Spam

Kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklere izin vermeniz halinde sitenizde bulunan ilgisiz alakasız urllerden dolayı ceza almanız söz konusu olabilecektir. Bu tür bir kural ihlalini ortadan kaldırmak için gerekli temizlik çalışmalarını yapmalısınız. Daha sonra benzer sorunların yaşanmasını istemiyorsanız reCATPCHA eklentisi kullanabilir ya da kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğe “nofollow” niteliği ekleyebilirsiniz.

Doğal Olmayan Linkler, Sinsi Yönlendirmeler ve İçerik Gizleme

Bunlar site içi kural ihlaline girmektedir ve siteniz ortalamanın üzerinde bir büyüklükte ise bunları yakalamak son derece zahmetlidir. Yine WebSite Auditor aracından yararlanarak yoğun gözüken işi basitlaştırabilirsiniz.

Siteniz doğal olmayan url çalışmalarından dolayı ceza almışsa “All Resources” kısmına gitmeli ve burada bulunan “External resources” kısmını dikkatli bir şekilde incelemelisiniz. Satın alınmış ya da takas ile elde edilmiş olan urllerden kurtulmalısınız.

Sinsi yönlendirmelerden dolayı ceza almış durumdaysanız sitenizden farklı yerlere yönlendirmeler gitmediğinden emin olmalısınız. Site Audit aracını kullanarak bütün URL’lerin çıkış noktalarını kontrol edebilirsiniz. Bunu yapmak için bilhassa 301 ve 302 yönlendirmelerine göz atmanız gerektiğini bilmelisiniz.

Bunlara ek olarak içerik gizleme tekniğini kullanıyorsanız tarayıcı vasıtasıyla kullanıcılara gösterdiğiniz içerik ile arama motoru botlarına gösterdiğiniz içeriğin aynı olmasından emin olmalısınız. Sitenizi Google’ın bakış açısından görmek istiyorsanız Google Search Console içerisinde bulunan “Google Gibi Getir” özelliğinden faydalanabilirsiniz.

Zayıf ya da Kopya İçerik

Az anlama sahip olan çok miktarda sayfaya sahip olmak zayıf içerikten dolayı ceza almanıza neden olabilecektir. Bunlar urllerle dolu kategori sayfaları olabileceği gibi bilgi vermeyen ve hiçbir dşayet katmayan sayfalar da olabilecektir. Bunları bir araya getirmek ya da gizlemek son derece iyi bir seçenektir. Erişilebilir olan bütün içeriklerin sitenizin ortalama kalitesiyle uyumlu olmasını sağlamalısınız.

WebSite Auditor aracında oluşturmuş olduğunuz projeye yeniden göz atarak siteniz için bir çözüm oluşturabilirsiniz. Çalışma alanınıza “Word Count” sütununu ekleyerek zayıf içeriğe sahip olan içerikleri bulmalısınız. Bu kısımda “Word Count” ile “Links From Page” arasında bir denge olmasına dikkat etmelisiniz.

Kopya içerikleri ya da son derece benzer içerikleri kontrol etmek için Site Audit kısmında bulunan Duplicate Titles ve Duplicate Meta Descriptions kısmına göz atmanız yeterlidir.

Sitenize Gelen Doğal Olmayan Linkler

Bu husustaki sorunları belirlemek için SEO SpyGlass aracını kullanabilmeniz mümkün. Siteniz için bir proje oluşturmalı ve SEO PowerSuite Backurl Explorer içerisinde Google Search Console bağlantısını kullanmalısınız. Sitenizde bulunan urller toplandığı zaman “Linking Domains” kısmına geçiş yapmalı ve çalışma ortamında “Penalty Risk” kısmına bakmalısınız. Burada incelemelere başlamadan önce “Update Penalty Risk” kısmına tıklayarak güncelleme yapmayı ihmal etmemelisiniz.

“Penalty Risk” sütununda bulunanlar sayfanızın ceza alma ihtimalini gösterecektir. Bu hesaplama sitenizin kalitesi ve url profili çeşitliliğine göre farklılık gösterebilmektedir. Buradaki oranın %50’nin üzerinde olması demek sorun yaşayabileceğiniz anlamına gelecektir. Hızlı bir şekilde bu urllerden kurtulmalısınız. Google’ın Disavow aracından yararlanarak ilgili urllerle bağlantınızı kesebilirsiniz.

Tüm temizleme ve denetim prosedürlerini gerçekleştirdikten sonra Google’a tekrar değerlendirme isteğinde bulunmayı ihmal etmemelisiniz.

3. Google Algoritma Güncellemesi

Google hız kesmeden gelişmeye devam etmektedir. Belirli Aralıklarla bir şeyleri tekrar düzenlemekte ya da yeni şeyler çıkarmaktadır. Trafik düşüşleri yeni çıkan bir güncellemeden sonra yaşanmışsa bu durumda algoritmanın gazabına uğramış olabilirsiniz.

Yeni temel güncellemeler SEO haberi yazan ve paylaşan her yerde basitçe bulunabilmektedir. Bu nedenle yeni bir büyük güncelleme geldiği zaman neyin ne olmasından anında haberdar olabilirsiniz.

Niş odaklı olan ve oldukça az etkisi olan güncellemeler konusu ile ilgili çok fazla bilgi edinme şansınız olmayabilir. Bu durumda arama motoru sonuç sayfasındaki durumunuzu gözden geçirmeniz gerekecektir. Arama motoru sonuç sayfası geçmişinizde çok fazla iniş ve çıkış varsa algoritma güncellemesi sizi etkilemiş demektir. Bunun için Rank Tracker aracından yararlanabilirsiniz. Rank Tracker aracında “Rank Tacking” modülüne giderek burada “SERP Analysis” kısmına geçiş yapmalı ve “Record SERP Data” opsiyonune basmalısınız. Araç anahtar kelimeleriniz için en iyi 30 sayfayı listeleyecek, onların sıralamasını kontrol edecek ve “SERP History” tablosundaki hesaplamaları gösterecektir.

“Fluctuation Graph” anahtar kelimeler için yaşadığınız dalgalanmaları görmenizi sağlayacaktır. “SERP History” tablosu ise geri plana düşmüş URL’leri gösterecek ve size daha çok ve daha tutarlı analiz yapma imkânı sunacaktır.

4. Dşayetli Link Kayıpları

Link kaybetmek sitenizin görünürlüğünü ve trafik miktarını etkileyecektir. Özellikle sitenizin çok fazla urli yoksa bu durumla daha sık karşı karşıya kalabilirsiniz. Trafik düşüşleri anahtar kelimelerin ve sayfaların büyük bir kısmını etkilemişse url profilinizde önemli değişiklikler yaşanmış olabilir. SEO SpyGlass aracını kullanarak “Summary” kısmından “Backurl Progress” grafiğini inceleyebilirsiniz.

Bu noktadan sonra “Backurls” kısmında bulunan “Update Backurls” opsiyonuni tıklayarak verileri güncelleyip urlleri anlık olarak takip edebilirsiniz. “Last Found date” kısmında bulunan tarihler urllerin son görüldükleri dönemleri gösterecektir.

5. Rakip ve Arama Motoru Sonuç Sayfası Değişiklikleri

Trafik düşüşleri ortalama düzeyden üstteyse ya da özel bir anahtar kelimeden kaynaklanıyorsa bazı sayfalarınız arama motoru sonuç sayfasında geri plana düşebilecektir. Bu hususta araştırma yapabilmek için Rank Tracker aracında bulunan “SERP History” sekmesine göz atmalısınız. Burada bazı aramalar için bilgi grafiği, öne menfaatilmış snippet ve yanıt kutuları için sonuçlar bulunduğunı görebilirsiniz. Bu durumda 1. sırayı değil 0. sırayı hedeflemeye başlamanız gereklidir.

Sıralamaları ve trafiği bir rakibinize kaptırmanız halinde ters mühendislik yaparak geriye düştüğünüz sıralamaları belirleme etmeye çalışmalısınız. Sayfaların mobil için uyumlu olmasından emin olmalısınız. İçeriği yenilemeye çalışmalı ve yeni urller elde etmek için çaba göstermelisiniz. Belki çeşitli şekillendirmeler kullanarak arama motoru sonuç sayfasından elde edeceğiniz tıklama miktarını yükseltmeyi deneyebilirsiniz. Zayıf yönlerinizi güçlendirmeyi düşünerek hareket etmelisiniz.

Son olarak trafik kaybınızın nedeni rakibin TBÖ kampanyası oluşturmuş olması olabilecektir. Yüksek sıralamaya sahip olduğunuz anahtar kelimeler için reklam teklifleri vererek rakibiniz arama motoru sonuç sayfasında ön plana çıkmaya çalışıyor olabilecektir. Bu durumda şayet söz konusu anahtar kelimeler oldukça önemliyse rakibinizin üstünde yer alabilmek için anahtar kelimelere daha yüksek teklif vermeyi düşünebilirsiniz.