Sıralamanızı Yükseltmek için 10 Uygulanabilir İpucu
Kaliteli trafik, internet sitenizin can damarıdır. İşletmelerin çoğu, internet sitelerine daha çok trafik gelmesini isterler.


Google Analytics ile, organik trafiğinizi ve sıralamanızı yükseltmek için kullanabileceğiniz çok büyük verilere erişebilirsiniz. Yine de, analiz ve yorumlama yeteneğiniz ne kadar iyi olursa olsun, bir gecede sonuçlara ulaşamayacağınızı unutmayın; bu durum biraz zaman alacak. 🙂


Google Analytics’in sağladığı şaşırtıcı verilerle, başarıya ulaşmak çok basit. Bugüne kadar SEO çalışmalarınız için Analytics’i bu kadar ayrıntılı kullanmadınız. Ama artık zamanı geldi.


Google analytics ve seo


Başlayalım;


1. En İyi Google Analytics Raporlarını Mail ile Alın


Veriler arasında daha az zaman harcamak ister misiniz? O zaman yapmanız gereken tek şey e-posta raporlaması. Soru şu, bir Google Analytics e-posta raporunu nasıl kuracağınızı biliyor musunuz?


Bu kolay oyunu öğrenmeniz size çok ciddi zaman kazandırır. Daha da önemlisi, rakiplerinizin, analizler için Analytics’te harcadığı vakti siz diğer bir analiz, içerik üretimi veya internet sitenize katkı sağlayacak diğer bir çalışma için kullanabilmeniz mümkün.


Google Analytics’le ilk tecrübesim hiç de güzel değildi. Günlük olarak hesabıma giriş yapardım ve yalnızca saatlerce anlık ziyaretçilerimin nerede olduğunu, saatlik oturumların ne olduğunu izlerdim. 🙂 Ne yapacağımı, verileri nasıl yorumlayacağımı bilmiyordum.


Gerçek şu ki, olumsuz verileri yorumlama yeteneğiniz, internet sitenizin performansını iyileştirmenin ve dönüşümleri artırmanın tek yoludur.


Analytics’de çok fazla vakit geçirmeden performansınızı olumsuz etkileyen verileri e-posta olarak alabilirsiniz. E-Posta rapor ederı vasıtası ile Analytics hesabınıza saatlerce göz atmanız gerekmez.


Dilerseniz beraber bir kurulum yapalım. Hesabınıza giriş yapın ve Yönetici bölümüne gidin:


e-posta rapor ederı oluşturmak için Google analytics ayarları


Ardından, “Görünüm” bölümünün altında “Özel Uyarılar” sekmesini bulacaksınız:


analytics görünüm özel ayarlar


Bir aktivite (ya da internet siteniz ile ilgili herhangi bir problem) olduğunda özel uyarıları basitçe ayarlayabilir ve e-posta alabilirsiniz.


özel uyarılar


E-Posta uyarılarını almak istediğiniz belirli senaryoları özelleştirmeniz son derece basittir. Örneğin, internet sitenizde trafikte artışı ya da düşüşüyle alakalı bir uyarı almak dilerseniz ve bununla alakalı bir hedef tanımlarsanız Google analytics size e-posta gönderir.


Kesinlikle eksik bir rapor bırakmayın ve hemen oluşturmaya başlayın. Yeni ziyaretler, sayfa görüntüleme sayısı, hemen çıkma oranı, demografi vb. Gibi günlük ya da haftalık olarak izlediğiniz temel bilgiler için onlarca uyarı oluşturabilirsiniz.


Onlarca uyarı oluşturduğunuzda, artık farklı rapor ederı kontrol etmeye gerek kalmayacak ve bu size zaman kazandıracak.


Uyarı oluşturmakla alakalı daha çok ayrıntıa ulaşmak için hemen ayhankaraman.com/Google-analytics-uyarilari bağlantısını ziyaret edebilirsiniz.
2. Davranışları Analiz Etmek ve Web Sitemizin Performansını İyileştirmek


Ana Sayfamız hep odak noktası olmuştur ancak verileri incelediğimizde sitemize gelenlerin en fazla diğer sayfalarımızı ziyaret ettiklerini görebilirsiniz. Aslında beklentimizde bu yönde olması gereklidir.


Kullanıcıların açılış sayfaları Ana Sayfa veya direkt bir içerik sayfası olabilir. Peki ziyaretçilerimizin açılış sayfalarından sonraki sergiledikleri davranışlar neler? Bunun için “Davranış Akışı” bölümünü incelemeniz yeterlidir.


davranış akışı


Yukarıda bulunan verileri bulmak için izlemeniz gereken yol;


Davranış > Davranış Akışı


Toplam trafiğinizi, Kaynak/Araç olarak bölümlere ayırabilir buradan da Organik trafiği seçerek Google arama motorundan internet sitenize gelen Organik trafiğin davranışlarını analiz edebilirsiniz. Kullanıcı Organik olarak hangi sayfaya geldi, bu sayfadan sonra hangi sayfaya geçiş yaptı, hangi sayfadan ayrıldı.


Sitenizi Ziyaret Edenler Nasıl Davranış Sergiliyor?


Son olarak, internet sitenize gelen bir kullanıcının ilk etkileşimde bulunduğu sayfadan sonra ziyaret ettiği diğer sayfaları görmek istersiniz. Kullanıcılarınızın Ana Sayfadan ziyade diğer sayfaları ziyaret etme eğiliminde olduğunu göreceksiniz.


İyi haber şu ki, artık kullanıcılarınızın ne yaptığını biliyorsunuz. Yapmanız gereken, ziyaretçilerinizi daha iyi yönlendirmek, net ve akılda kalıcı aramalar yaptırmaktır.


Ziyaretçilerin sürekli takip ettikleri yolları bildiğinizden kaynaklı, bu sayfalarda yüksek dönüşümlü bir giriş formu konumlandırabilir veya buna benzer dönüş artırıcı atılımlerde bulunabilirsiniz. (Amacınıza Göre Aksiyon Alabilirsiniz.)


Bu sayfaları görmezden gelirseniz, potansiyel satışları, organik trafiği ve olası satışları masanın üzerinde bırakmış olursunuz.


3. Arama Performansını Artırmak için ‘Kolay Lokma’ Sayfalarından Yararlanma


Şu anda size trafik gönderen arama terimlerini biliyor musunuz? Arama terimlerini Google Analytics hesabınızın “Sorgular” raporundan inceleyebilirsiniz.


Sorguları bulmak için Edinme > Search Console > Sorgular yolunu izleyebilirsiniz.


E-posta uyarılarınız doğru ayarlanmışsa, gelen kutunuzdaki en çok sorguları alabilirsiniz. Ancak, bütün basit lokma sorgularını elde etmek için, manuel müdahale de bulunmanız gerekecektir.


İyi performans göstermeyen sayfalarınızı optimize etmek ve geliştirmek için aşağıda bulunan kolay adımları takip edebilirsiniz.


1. Adım: Arama Sorgularınızı ve ortalama konumlarını belirledikten sonra, daha iyi sıralamalar ve arama trafiği için bunları optimize etmelisiniz.


sorgular





Performanslarını iyileştirmeyi umduğunuz anahtar kelimeleri bulmak için Gelişmiş Filtre’yi kullandığınızdan emin olun. Gelişmiş filtreleri ve ikincil boyutları kullanarak, aldığınız sonuçları daraltabilir ve daha etkili hale getirebilirsiniz.


2. Adım: Arama sorgusu verilerinizi, 10’un üzerinde bir ortalama konuma sahip sonuçları göstermek için sıralayın.


Not: SERP’in ilk sayfasında 10 sonuç bulunduğundan, 11. sayfa ikinci sayfadaki ilk arama motoru sonucudur. Bu sonuçları ilk sayfaya taşımak organik performansınızı artıracak bir atılım olacaktır.


3. Adım: Şu anda ikinci sayfada bulunan bütün sonuçları toplayın. Burada, “basit lokma” olarak adlandırdığımız kelimelerin (genelde uzun kuyruklu anahtar kelimeler) ortalama konumlarını hızlı bir şekilde iyileştirmek için aksiyon alın. Bunun için İçerikleri, başlıkları, açıklamaları ve performansınızı iyileştirin.


Bu sayfaları iyileştirmenin kanıtlanmış yollarından bazıları şunlardır:


1. Sayfa Yüklenme Sürelerini Azaltın


Google, internet sitesi hızını çok ciddiye alır. Kullanıcılar internet sitenizin yüklenmesini beklerken zaman kaybetmez. 1 saniyelik bir gecikmede neler kaybedeceğinizi biliyor musunuz?


2. Sayfaya Daha Fazla Kelime ve Dşayet Ekleyin


Düşük performans gösteren sayfalarınız 2.000 kelimeden az ise bunları iyileştirmeye odaklanabilirsiniz. Yalnızca kelime sayıları açısından değil, dşayet sağlayan daha çok kelime ekleyerek, arama sıralamanızı ve trafiğinizi artırabilirsiniz.


3. Sayfayı Mobil Uyumlu Hale Getir


Web sitenizin ziyaretçilerinin masaüstü bilgisayarlardan geldiğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Google Analytics, mobil kanallardan ne kadar trafik aldığınızı gösterebilir. Bu nedenle, sayfanızı mobil cihazlara makul hale getirmek, sıralamanızı ve trafiğinizi artırabileceği için hayati önem taşır.


Web sitenizi mobil uyumlu ve duyarlı hale getirmek söz konusu olduğunda, bir WordPress kullanıcısıysanız, bu durum son derece basit oluyor. Güvenilir bir satıcıdan modern bir WordPress teması satın alın ve yükleyin.


4. Daha Fazla Veri, Görsel, Video, Etkileşimli Öğe Ekleyin


İçeriğinizin gerçek dşayetini artırmak için etkileşimli unsurlar ekleyin ve yayınınız için özel resimler (ör. Infographics, grafikler, görseller) oluşturmayı unutmayın.


Bunlar, ziyaretçilerin sayfalarınızda daha çok vakit geçirmesini sağlayacaktır.


5. İçeriği Düzgün Bir Şekilde Biçimlendirin


Ne kadar iyi araştırıp içeriği yararlı hale getirirseniz getirin, doğru bir biçimde şekillendirene kadar insanların yaşamlarında bir fark yaratamayacaksınız.


Biçimlendirme, diğer etkenler kadar önemlidir, zira insanları içeriğinizi okumaya ikna edemiyorsanız, hedefe ulaşamazsınız.


Başlıktan başlayarak, karşı konulmaz hale getirin.
Kısa ve dikkat çekici cümleler yazın.
Her paragrafı en çok 2-4 satır yapın. Tek bir satır paragraf bile işe yarayabilir.
Büyük bilgi parçalarını parçalamak için alt başlıklar kullanın.
İçeriği prosedür yapılabilir hale getirin. (Mümkünse, adım adım bir kılavuz haline getirin.)
Profesyonel İpucu: Arama motoru sonuç sayfalarında her zaman düşük performans gösteren potansiyel sayfaları bulmak için bir plan ve uygulama yapın. İlgili sayfaları, güncel bilgileri içerecek biçimde güncelleyin.


Genel bir kural olarak, sıfırdan yeni içerik oluşturmadan önce bu sayfaları revize etmeye gayret edin. Daha iyi sonuçlar elde edeceğinizi göreceksiniz.


4. Konumu İyi Olan Sayfalarınızdaki Sızıntıları Düzeltin


Kısa bir süre önce en fazla trafik alan sayfalarımın insanları diğer yerlere yönlendirdiğini belirleme ettim. Yani onları içeriğin başında, ortasında diğer bir içeriğe yönlendirmekten bahsediyorum. Bu sayfalarda dönüşüm, telefon aramaları, e-posta iletişimi konusu ile ilgili artış görmedim.


Sayfalarınızı belirli bir hedefe ulaşmak için optimize edin. 1. Sırada bulunan sayfanız için ne yapmak istiyorsunuz?


Hedefinize özel olun, sonrasında içeriğinizi bu yönde düzenleyin.


Bu tür sayfaları bulmak için Google Analytics ile hesabınızı incelemeniz gerekir. Birlikte incelemeye başlayalım:


1. Adım: Hesabınıza Gidin ve Davranış’a Tıklayın:


davranış analytics


2. Adım: Öncelikle “Site İçeriği” sonrasında ise “Tüm Sayfalar” sekmesini tıklayın.






Analiz aracı, büyük ihtimalla tanınmış sayfaları gösterecektir, yalnız durum böyle değilse, en tanınmış sayfaları ilk önce göstermek için “Farklı Sayfa Görüntüleme Sayısı” sekmesini tıklayın.


Ardından, ikincil boyut kısmını kullanarak “Kaynak/Araç” vasıtasıyla yüksek Organik trafiğe sahip sayfaların arasından, hemen çıkma oranı yüksek olan sayfaları belirleyin.


Neden bu kadar çok insanın siteyi terk ettiğini bilmek istiyorsun değil mi? Kullanıcıların bir çoğunun yetersiz, alakasız içeriklerle karşılaşması, aramış oldukları içerikle ziyaret ettiği sitenin içeriğinin uyuşmaması veya çapraz içeriklere yönlendirilmemesi hemen çıkma oranına neden oluyor.


Bu tür sayfaları acil olarak optimize etmeli ve iyileştirmelisiniz.


5. Popüler İçerik Sayesinde Dahili Bağlantıyı Geliştirin


Açılış sayfalarını ve çıkış sayfalarını belirledikten sonra, dahili bağlantıyı ve sayfa içi internet sitesi optimizasyonunuzu iyileştirmenin zamanı geldi.


Bu durum, arama trafiğinizi ve sıralamanızı artırabileceğinden kaynaklı oldukça önemlidir. Bu çalışmaları yapmanız sayfalarınızın hemen çıkma oranını da iyileştirecektir.


En fazla trafiği alan sayfalarınızda dahili bağlantılar kullanmak çok mantıklıdır.


Google Analytics’te, size dahili bağlantı yoluyla trafik aldığınız dahili sayfaları gösterecek bir rapor var. Bu rapora Dönüşümler > Hedefler > Ters Hedef Yolu adımlarını kullanarak erişebilirsiniz.


6. Hemen Çıkma Oranı Verileriyle Web Sitesi Dönüşüm Oranınızı Artırma


Hemen çıkma oranı önemli bir metriktir zira kullanıcının sayfanızla etkileşimiyle ortaya çıkar.


Hemen çıkma oranı çoğu internetmaster, blog yazarı ve SEO uzmanı tarafından yanlış anlaşılır ve yanlış yorumlanır.


Hemen çıkma oranını iyileştirmek ve daha çok ayrıntıa ulaşmak için ayhankaraman.com/hemen-cikma-orani bağlantısını ziyaret edebilirsiniz.
Hemen çıkma oranı temelde tek sayfalık ziyaretlerin ya da internet oturumlarının yüzdesidir. Sırasıyla, hemen çıkma oranı, belirli bir sayfaya gelen ve bir sayfayı görüntüledikten sonra ayrılan internet sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini temsil eder.


Web sitenizin ya da internet sayfalarınızın kalitesini ve sağladıkları dşayeti bilmeyebilirsiniz. Hemen çıkma oranı, içeriğinizin gerçekten ne kadar yardımcı olduğunu ortaya çıkaran metriktir.


Hemen çıkma oranı ne kadar düşükse, o kadar iyidir. Yani, %34’lük bir hemen çıkma oranı %75’den çok daha iyidir. Düşük yüzde, bunun yanı sıra içeriğinizin faydalı olduğunun bir göstergesidir.


Hedef, hemen çıkma oranını izlemek ve azaltmaktır. Açılış sayfalarınızın her biri için hemen çıkma oranını düşürmek istersiniz. Ziyaretçilerinizin diğer sayfaları gezmeleri için heyecanlandırın ve bunun yollarını arayın.


Tek tek açılış sayfalarınızın hemen çıkma oranını görmek için Davranış> Site İçeriği> Açılış Sayfaları yolunu izleyebilirsiniz.


Hemen çıkma oranındaki her iyileşme daha yüksek bir dönüşüm sağlayacaktır. Örnek vermek gerek görülürse, bir müşterimin hemen çıkma oranlarının 3 aylık bir dönemde %32 oranında arttığını fark ettim. Düzeltmek için doğru adımları attık. Metinleri, dahili bağlantıyı geliştirdik ve bazı sayfalara video ekledik. Sonuç olarak, internet sitesi, hemen çıkma oranında %15 müracaatda %17 oranında artış gösterdi.


Google Analytics’teki en iyi performans gösteren birkaç sayfanızda diğer sayfalara göre çok yüksek bir hemen çıkma oranı fark ederseniz, bunun sebebini kendinize problem. Etkilenen sayfaları denetleyin, sonrasında dönüşümleri artırmak için bu sayfaları optimize etmeye çalışın.


7. Mobil ve Masaüstü Arasındaki Sayfa Etkileşimini Analiz Etme


Mobil kullanıcılar Masaüstü kullanıcıları aştı. Tabi bu durum Masaüstü kullanıcıları ihmal edeceğiz anlamına gelmiyor. Özellikle de benim bulunduğum sektörde insanlar Masaüstü bilgisayarlarda araştırma yapmayı seviyorlar. 🙂


Bir işletme sahibi, dijital pazarlamacı ya da internet sitesi sahibi olarak, bütün zamanınızı ve kaynaklarınızı sadece mobil kullanıcılar için internet sitesi dönüşümlerini optimize etmek için harcamayın, bunu masaüstü kullanıcıları için de yapın.


Mobil ve masaüstü kanallar arasında sonuçların nasıl bulunacağı ve analiz edileceği aşağıda açıklanmıştır.


“Kitle” sonrasında “Mobil ve “Genel Bakış” raporuna gidin:


mobil genel bakış raporu


Rapora girdiğiniz an, sağ taraftan ilk önce “yüzde” opsiyonuni sonrasında ise “Toplamdaki Katkısı” alanından “Gelir” veya “Hedef Dönüşüm” seçeneklerini seçerek verileri bölümlere ayırabilirsiniz.


Gelir veya dönüşüm açısından, mobil, tablet ve masaüstüne karşılaştırması yapabilirsiniz. Burada az olanı netlikle göz ardı etmeyin. Çünkü o cihazda oldukça önemli.


mobil masaüstü rapor karşılaştırması


Profesyonel İpucu: Mobil segmentiniz yeterli trafik ya da satış oluşturmuyorsa, kullanıcıların mobil sitenizde gezinmeyi basit bulmadığını düşünebilirsiniz.


Trafik, davranış ve dönüşümlerdeki (satış) farklılıkları analiz ettiğinizden emin olun.


Sonuç
Google Analytics, organik sıralamalarınızı iyileştirmek için paha biçilmez verileri keşfetmenize yardımcı olacak en iyi araçtır.


Bununla beraber, arama motoru optimizasyonu uygula ve bırak stratejisi değildir ve katiyen olmayacaktır.


Web sitenize nitelikli potansiyel müşteriler çekmek, sıralamalarınızı artırmak ve satışlarınızı büyütmek için tümsel ve veri odaklı bir yaklaşımla yaklaşmanız gerekir.


İnsanları internet sitenizi kullanmaya teşvik eden şeyin ne olduğunu anladığınızda, onlarla aynı dili konuşmak ve iyi hazırlanmış içeriklerle meşgul etmek daha basit hale gelecektir.